Na een paar dagen stonden we stil bij de redenen voor de aanschaf van Linkedin door Microsoft

$26,2 miljard. Het nieuws kwam een ​​paar dagen geleden in de media en het is dat we achter de bom op de markten kwamen toen Microsoft de verrassingsaankoop van een sociaal netwerk zoals Linkedin Het was de grootste operatie in de wereld van sociale netwerken na de aankoop van WhatsApp door Facebook.

En na de aankoop lag de vraag voor de hand: Wat is de motivatie van Microsoft om een ​​sociaal netwerk te bemachtigen dat het anders niet zou doen onderscheidt zich juist door mond-tot-mondreclame van gebruikers? Het is een sociaal netwerk gericht op professioneel en zakelijk gebruik en de onbekenden vóór de aankoop waren talrijk.

Er zijn een paar dagen verstreken en het is tijd omover deze aankoop na te denken en het eerste waar u naar moet kijken zijn de cijfers, enerzijds de verkrijgingsprijs. Hoewel het niet zo bekend is als andere netwerken, heeft Linkedin 433 miljoen professionele profielen op zijn naam staan, waarvan 105 miljoen op mobiel (met gebruikers op zowel iOS als Android), twee miljoen betaalde abonnees en negen miljoen pagina's van bedrijven met hun medewerkers en vacatures.

Een sociaal netwerk dat, geconfronteerd met het instorten van anderen in lage uren zoals Twitter, zijn omzet met 35% verhoogde in 2015ten opzichte van het voorgaande jaar, tot 2.991 miljoen dollar. Op deze manier behaalde het 780 miljoen winst en verwacht het voor 2016 nog eens 15% te groeien.

De eerste onbekenden na de aankoop verwezen naar de kosten op Linkedin, iets dat Redmond meteen verduidelijkte via een officieel bericht: LinkedIn it will behouden "zijn merk, cultuur en onafhankelijkheid" en een positie van onafhankelijkheid, en Jeff Weiner, de CEO, zal in zijn functie blijven.

Welke redenen zou Microsoft hebben om een ​​dienst als LinkedIn te kopen?

De sleutel voor deze aankoop kan een naam hebben: Microsoft-applicaties, vooral Office 365 Dat is tenminste wat we kunnen bedenken als we We houden vast aan de uitspraken van Jeff Weiner die laten zien dat het doel niets anders is dan het integreren van het sociale netwerk van contacten in veel van de toepassingen en oplossingen van Microsoft.

Het gaat om het integreren van het sociale gebruik van professionals met hun werktools zodat als we bijvoorbeeld Office, Skype of Cortana, LinkedIn zal aanwezig zijn als een geïntegreerde aanvulling, zodat we rechtstreeks kunnen communiceren met andere gebruikersprofielen om hulp te zoeken of om onze prestaties en ontwikkelingen in het professionele veld te delen.

Een overeenkomst die zelfs de CEO van Microsoft, Satya Nadella, via interne e-mail communiceerde aan al zijn medewerkers, zich bewust van het belang van hetzelfde ondanks de onwetendheid van de kant van de algemeenheid van de bevolking:

Belangrijk blijven in de zakelijke markt

Google en Apple zijn steeds meer aanwezig in de professionele en educatieve markt, van oudsher een bolwerk van Microsoft. Het bedrijf Redmond wil de strijd om die markt niet verliezen aan deze twee reuzen en de groeiende dreiging van Facebook, dat de sociale netwerken met ijzeren hand domineert.

Daarnaast is Microsoft ook van plan om Linkedin te integreren met Lynda.com, het leerplatform, zodat alles één is en we hebben toegang tot deze twee tools vanuit de applicatie die we gebruiken, of het nu Office 360, Skype, Cortana is... Het gaat om het opbouwen van een uniek professioneel profiel van elke gebruiker in al zijn bedrijfsapplicaties en platforms.

Deze symbiose is een meer dan interessante business, aangezien het potentiële cijfers vertegenwoordigt van 315.000 miljoen dollar waarvan 200.000 behoren tot Microsoft-services en 115.000 tot LinkedIn. In wezen is de vraag wortelen in het bedrijf, want gezien de enorme database van het professionele sociale netwerk bij uitstek, zou Microsoft rechtstreeks informatie van zakenmensen van de database van dit kunnen ontvangen netwerk en hun producten op een gepersonaliseerde manier kunnen aanbieden.

De professional en het bedrijf in de kijker

Microsoft zet professionele dienstverlening in het vizier, iets wat al aanvoelde toen het gerucht ging over de aankoop door het Amerikaanse bedrijf van Slack, het instant messaging platform in de mode bij bedrijven en dat nu bevestigd wordt met de overname van LinkedIn.

Het ultieme doel lijkt daarom het creëren van een cloudcentrisch professioneel netwerk en waarin elke LinkedIn-gebruiker kan toegang krijgen tot het netwerk vanuit elk van de Microsoft's eigen applicatiesHet is geen aankoop die alleen gezien moet worden over geld, voordelen, groei of potentieel, maar we hebben het over productiviteit, marketing, verkoop en professionele ontwikkeling, allemaal factoren die steeds belangrijker worden en die Redmond voor iemand anders lijkt te hebben gezien .